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2022
04-04

90后的年轻人才是引爆健康需求的主流

说明

来源:|中直教文化传媒 ID:xinyuanxh

“还没长大就老了”,是一些年轻人常挂嘴边的自嘲话语。

根据易观发布的《90后健康养生大揭秘》显示,我国有超过50%的90后被脱发、掉发、视力减弱等问题困扰。同时,近四成的90后面临体重增长、运动能力下降的问题。各种健康问题的缠绕,使得年轻人更加关注身体健康与养生。

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越来越爱惜自己身体的年轻人,开始主动探索更加健康和科学的养生方式。据阿里健康大药房数据显示,一年内“养生”被搜索次数达2.3亿次;在养生订单中,90后的订单占比43%,年轻一代用行动表明了态度。

年轻人的养生需求越来越大,嗅觉灵敏的资本方也纷纷入局。逐鹿资本投资养生零食四公子的心意,IDG、BAI、北极光创投、梅花创投等纷纷入局养生保健的食品品牌。

据不完全统计,江中药业、哈药集团、健康元等大型药企也陆续入局养生保健领域。比如,老字号“同仁堂”也盯上养生市场,开创了“彦悦山”养生茶店,主打草本功能饮品,甚至将中草药与奶茶融合。

快消品牌也纷纷瞄准年轻人养生市场。三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款养生零食;王老吉则洞察消费者痛点,融合药理特性,推出两款“养生奶茶”:荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶。

传统事物与当代需求结合,形成一轮新的消费风尚和认知。健康有营养,又能契合现代生活节奏、养生理念的新养生品牌,正赢得更多年轻人的青睐。

未来企业推出的产品,将是符合健康标准又需满足年轻人对美味的追求;其次,要将养生与具体生活方式结合,满足人们在不同场景中的需求;最后,方便性与即食性必不可少。

根据叮当快药数据显示,在养生健康类产品中,滋补调养占比达41.58%,营养食品占比为39.68%,养生花茶占比达14.16%,中药饮片占比4.24%。相比于17年上半年,养生健康类产品销量同比增长72.5%。其中健康饮食、中医调理成为众多90后职场人青睐的养生方式。

值得一提的是,在养生产品的消费中,即食养生品购买同比增长96.3%,很多人对食品的需求已从高脂、油炸、膨化食品转型到自带健康属性的食品,滋补品“零食化”趋势日益明显。正因如此,开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品,成为越来越多白领的办公桌“标配”。

与现代健康观念接轨,才是摆在90后面前的正确选择。在可以预见的将来,90后依旧会承受巨大工作压力,他们面临的风险和挑战会越来越多,而承受这一切离不开健康的身体,90后的年轻人才是引爆健康需求的主流,把握年轻人才能把握健康产业。